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  (中)新网北京2月28日(电) ((记)(者) (高)(凯))2021年,(网)络电(影)(市)场(再)度(迎)(来)发(展)里程碑。为增(加)(春)节期间优质网(络)视(听)内(容)供给,满(足)广大人民(群)(众)观影(需)求,在国家(广)播电视总局网(络)视听节目(管)理(司)指导(下),(腾)讯视频、爱奇艺、优酷三(家)(网)络视频平台正式(推)出“网络(电)影春节档”,上线众多各类网(络)(电)(影)。据统计,从除夕(至)(年)初(六),(七)天时间(内)(网)络电影累计播放(量)(破)4.4(亿),同比2020(年)增(长)33.3%。

  其(中),由宋(小)宝任(编)(剧)、导(演)和主演(的)《发(财)日记》(作)为“网络电影(春)(节)(档)”的(重)磅(头)部影(片),以付费点播的(形)式,于大年初一同步上线(三)大平台,与院线电影一(道),成为满足假期人民(群)(众)的影(视)娱(乐)消费的重(要)(支)撑。(据)公(开)(数)据显示,(影)片的(观)影转化率高(达)42.4%,正(片)(有)效播放市(占)率(达)25.45%,(在)(同)(期)上(映)(的)网络电影(中)(稳)居第一,在满足用(户)线上观(影)(需)求的(同)时,也引领了网(络)电影发展模式的(创)新和探索。

“《发财(日)(记)》暨(网)络(电)影(春)(节)档”线上专家研讨会。(主)办方供图
“《发财(日)记》(暨)网(络)电(影)春节档”(线)上专家研讨(会)。主(办)方(供)图

  27(日),来(自)中国(电)影评论学会、北(京)电(影)学院、清华(大)学、北京大学、(中)国传媒大学和人(民)日报、(光)明日报等众多业界、学(界)(知)(名)学者与影评人,共同参与(了)中(国)电(影)评论(学)(会)和观众调研平台聚影汇发起主(办)的“《发财(日)记》暨(网)(络)电(影)春节档”线(上)(专)(家)研(讨)(会),以网络电影春(节)档(和)《发财日记》为切入点,共(同)(探)(讨)(高)(品)质网络(电)影的未来(发)展,解(读)网络电影与院线电影的融合共生,(推)动其(与)院线电影形(成)(合)力,(成)为(电)(影)产业发展与文(化)强国建(设)的重要力量。

  “(网)络电影春节(档)”概念的提(出),(让)很多(人)感叹网络电影(市)场(的)发展迅速,对此现场(的)(各)(位)专家们进行(了)解读,(认)(为)网络(电)(影)档期意识的崛(起)是其规范(化)、产业化发展(的)必然结果。

  中国电影评论学会会长(饶)曙光指出,(网)(络)电(影)的档期(概)念(才)刚刚提出,尚(未)(形)成强大的档期市(场)影响力,但(从)网络电影的发展历程和趋势(上)来看,其已经(形)成一定规模,档期概(念)的产(生)(是)其规模化发展的集(中)体现,(未)来将会为中国电影(的)发展带(来)深刻(的)结(构)性影响,(期)待其(能)成为增强中(国)(电)(影)实力、(做)大市场增量的内(升)(动)力。

  清华(大)学新闻与(传)播学院教授、(博)士生导师尹鸿认为,(网)络电影(春)节档的(产)生,体现(了)(大)(众)对文(化)(消)费需求的(刚)性增长,表明网络(电)影开始进入主流文(化)消费视野,随着(网)络电影在资源汇集、演员阵容、制(作)班底、(艺)术品质等方面的提升,其受众圈层也逐步向各个(层)级突破,而档期意识的崛起,主(要)(是)(为)了让合适的电(影)(找)(到)(合)(适)的观众。

  北京电(影)学院管理(学)院(院)长吴(曼)芳是“网(络)电影春(节)档”(概)(念)的重要(推)手,在她看(来),网络春(节)(档)是在(就)地过年政策下,丰(富)网络视听内容(供)给的重要举措,而从其自身(发)展逻(辑)上(来)看,随着网络电影(质)量和数(量)的提升、(产)业(市)(场)(的)规范化(发)展,档(期)(的)概念的(产)生(是)一件应运而(生)、自然而然的(事)(情),是网络(电)影发展到一定阶段(的)(必)(然)结果。

  《发财日记》以院线电(影)的(品)质,选择(以)单(片)付(费)的形(式)进(行)(网)络发(行),在探(索)网(络)(电)影发行新(模)式(的)同(时),也(进)一(步)淡(化)了与院(线)电影之间的(差)异,引发现场专家的强烈关(注)。

  (吴)(曼)芳指出,《发财(日)记》主动(拥)抱互(联)网,(实)际上(进)行了(新)(发)行模(式)和商业逻辑的多重探索,为(网)络电影点播付(费)的价格(如)何(确)(定),如何(形)(成)(完)整商业闭(环)等问(题)的解决(积)累了经验。同时(对)当下的年轻导演和制片公(司)做(了)(很)好(的)示范和引导作(用),吸(引)更多(青)年(电)影(人)才利用(平)(台)优势,(持)(续)产出优质内容,满(足)人民群众对网络电影(从)类型到(质)量上的需求。

  在尹鸿看(来),《发(财)日(记)》选择(在)春(节)(档)(期)付费(点)播的网络发行模式,(可)(以)看成(是)解决网络电影“必看性”的(探)索,影片选(择)热门档期、(选)择(一)线演员(和)明星,其实就(是)在打造“必(看)(性)”,让付费模(式)(可)以得到推广,为(之)后的网络电(影)(提)(供)非常好的借鉴意义。(在)这种(趋)势(下),网络(电)影将是(院)(线)电影类型化、差异化发行的重要补充,(未)来两者的(关)系将(更)加错综复杂,(更)加(交)叉与(互)补。

  中国传媒大学新(闻)(学)(院)党委书记、教授、博士生(导)师陈作平从传播学的角度,对院网关系进行了(更)(深)入(的)分析。(他)指(出),传播获选率在很大(程)(度)上与内(容)(的)(价)值和(获)(取)内容的(费)力程(度)有关,网络电影对于场(景)(的)(要)(求)较低、观(影)(时)间不受限制、观(看)屏(幕)更(多)元、观看人群更倾向(于)(年)轻人,一旦(在)内容(上)与(院)线电影达到(同)级水平,(其)优势(就)会呈现出来,(未)来两者之间(如)何实(现)平衡(值)得持续关注。

  《发(财)日记》的成功与其在内容(上)(的)用(心)(打)磨和宣(发)上与观众的主动呼(应)密(不)可分。(据)影(片)(出)品方、制片(人)(李)海介(绍),影(片)历(时)(三)(年),拍摄近(四)个月,在心力投入、(制)作(成)本、团(队)阵容等均远(超)普(通)网络大电影,(最)(大)限度(向)观众(呈)现(主)(创)诚意;影片另一出品人、(制)(片)(人),(宣)(传)负责人潘(国)锋同(样)重点强调了“(诚)意”二字。影片在宣发上(投)入了大(量)精力,如(邀)请刘德华(演)(唱)主题歌,在(多)家短视频平台上(打)造视频(宣)(发)矩阵等,(着)重培育“网络(电)影春(节)档”的模(式)和(概)念。

  北(京)电影学(院)(党)(委)(副)(书)记、(副)校长(胡)智锋称赞影(片)为“(网)络春(节)档代(表)(性)、(标)(杆)性的诚(意)之作”,(指)(出),影片亮(点)突(出)表(现)在三个“(度)”上:(锐)度,对草根生活状(态)的锐利呈(现),能(够)(触)动人(心)柔软(的)(地)方;力度,敢于创新网络电影创(作)(手)法,(将)(悲)剧(与)喜剧,大(时)代与小人物,情感(和)理(性)等进行多元(且)有力的(融)合;(温)度,每个(角)色都有自己的(弱)点,但都在努力的(做)个好人,让人在感(动)(的)(同)时受到鼓舞,(在)(绝)望中给人(以)希(望)(和)(温)暖。

  (在)饶曙光看来,《发财日(记)》在内容、策略、宣发(上)(均)可圈(可)(点),首(先)在(内)容上给人(以)惊喜,没有小品(的)程式化,反而有更多深情与正能(量)的(价)值观(在)其中;在策略(上),瞄准春(节)档十(分)成(功),在节(目)氛(围)下,(喜)剧和亲情因素能与(观)(众)产生更多(的)互动;(在)(宣)发(上),(也)主动适应网络电影传播的特点、规(律)(和)逻辑。

  北京(大)学(戏)剧(影)(视)(研)究中心主任、教(授)陈旭光指(出),作为一部网络电(影),《发财日记》(做)(了)很(多)针(对)于网络(电)影自身观众喜(好)的(探)(索),如明(星)组合((类)似二(人)转、相声(小)(品)的(搭)档形式)、永(恒)的主题(如父子情,人性善(良)的突出),情(怀)元素((用)(一)(个)外(来)打工者的视角,浓缩(了)改革(开)放的历史)等,这(些)元素巧妙(的)创意性的组合在一起,能够(抚)慰当下(人)(心)灵,让很多网络电影受众产生共鸣。

  “跨(界)”“喜剧”“小(人)物”“以情动(人)”,《发(财)日记》在题材开发、内容创作等方(面)同样带(给)(人)们更(多)(的)(启)示,让人们对(网)络电(影),甚至(包)括院(线)电影的开发与制作产生更(多)(的)思考。(完)

【编辑:陈海峰】

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